Inspiriert von den Subkulturen Grunge und Punk gründete Mike Amiri 2013 sein Label, das mit akribischer Liebe zum Detail die Coolness von LA verkörpert. AMIRI ist bekannt für seine lässigen Basics aus hochwertigen Stoffen und seine Designs zeichnen sich durch typische Abnutzungserscheinungen wie Risse und Löcher aus. Da die Produktion hauptsächlich in LA erfolgt, stellt das vertikale Modell der Marke Qualität sicher und minimiert gleichzeitig die Überproduktion. Die Kollektionen von AMIRI erinnern an den nomadischen Lebensstil eines Rockstars und verbinden Romantik mit entspannter Atmosphäre.